|
除了用来遮盖物体，马赛克还能怎么用？
, N3 D: W) m% g* o
麦当劳最近就交出了一份满分创意答卷——用马赛克来做广告，仔细看看下面这张图，你能看出这是什么吗？
( ?( w5 `8 t0 U/ s0 y' j* v# v
6 C9 c) ]9 ^$ B/ m/ z$ F* k* b
. t$ \$ E4 |# v) W, m
) b9 h5 V' o3 y
/ o7 [- m0 A3 W% l+ S+ }
, k" g5 N! Q+ s8 l$ q& \
答案是薯条，你花了多久认出来了呢。这么有趣的创意也让不少人惊呼：- r* a& v) ]. W/ E8 P
% j) n p4 R% I2 p- g
一张马赛克图竟然把我看饿了。
" L) W: Q( G( b& E) m
一张马赛克图竟然把我看饿了。
8 J6 n. z- v! B
以往的快餐广告，大多都是通过展示汉堡、薯条、鸡肉等食品的外形，体现它们的「色香味」，进而引发人们的饥饿感，推动产品销售。 ( W; B5 Q. j1 W0 J! b. }' Z
而这次麦当劳选择反其道而行之，不仅没有香气四溢的汉堡、微微焦褐色的薯条，甚至连麦当劳标志性的 Logo 都没有了。
. q) B" l! C! C6 n3 E/ Y8 s# O
* S4 I$ {3 D4 M! z* B. f+ i) l7 T- y
, `7 P- b* N$ F% c: U/ f
▲ 麦当劳巨无霸汉堡套餐
; w6 O) d5 |. n0 Q& j ; l+ y0 m: I- R& W6 x
9 j, \1 \% u" u5 i
/ u/ m4 B5 Z$ x# h- T8 D0 k: d
完完全全就是一张由各种像素拼成的马赛克图，仅有右下角有一句话：猜猜谁回来了（guess who’s back）。
2 B S' A4 E) D0 ~. {/ ]
它们是麦当劳最近推出「No Logo」广告系列中的一幅，广告发布后引发了不少讨论，相比传统广告它确实令人耳目一新，甚至引发了新的竞赛——谁能以最快速度准确地认出马赛克都是那些麦当劳食品。 / p* a% h: R* w/ X& y
而当观众认出巨无霸或是麦香鱼汉堡时，脑子里出现的产品影像又会刺激味蕾，也就难免出现「一张马赛克图看饿了」的情况。
% A3 G" i4 k+ b
0 a0 p$ o' u; U: ]4 R' N' y# @
但其实这并非是麦当劳首次通过马赛克图推广产品，在今年 4 月它就蹭了一次 NFT 潮，推出了基于麦当劳汉堡、鸡腿、薯条的 NFT 数字产品，同样也是由一堆马赛克像素构成的。
* O9 E8 f$ v0 U* Z9 B
甚至保持了和传统广告一样的动画形式，鸡腿一个一个落在碗里，汉堡一层一层组合，即便是模糊的马赛克也能让人快速认出来。
, J2 Q5 F7 [2 ?- g; g8 x
/ ^% ?( f/ Q% c' y
& g* R m! {5 A6 n7 C
+ _# s# y: [: ~& `( P6 R0 U2 j5 I
, {% a) M" R V+ \. _▲麦当劳在 Instagram 抽送了几个像素 NFT 产品，结果很受欢迎 % y7 ^! y I4 R" r
这些新奇有趣的广告设计最早可以追溯到 2013 年，当时麦当劳在广告公司 TBWA 帮助下推行了「无品牌」宣传战略，通过推出极简创意广告强化自己在消费者心中的形象，推动麦当劳产品销量提升。 - e& z1 t! ?( N0 A! C9 X+ f) w8 Z
而且随着时间的递进广告设计的简约程度越来越高，2013 的推广还是产品局部放大图，让人们一看这个图片就能让人想起麦当劳汉堡，凸显品牌特性。
% u) Z! j& }* c8 |
之后则是变成了扁平化的图标设计，汉堡和薯条变成一个个扁平化的图形，到现在又改成了马赛克图，简单到不能再简单了，甚至有人调侃到这对设计师可太友好了，不用频繁拍图改图了。 " H& q& l1 r+ T! `; _6 A; o
0 \7 r7 u* z5 j& @) T- E' M
! I! }; |- |$ W* t5 w- L1 A. ^3 |: g
8 M, e& t8 @2 O9 _- `1 c* I9 G; \) A
) e r$ b; P& n3 {% { r
3 y. \; n. M7 ]1 n- y) F, a
但其实这一系列的广告的宣传效果出奇的好，不然麦当劳也不会坚持这么久使用同一设计风格了。作为系列广告主要推广地区的法国销售额大幅度增长，甚至成为了麦当劳的全球第二大盈利市场。4 a" B8 a- }* h4 Y1 U
# E9 O6 B: D8 B& B3 v, J
更重要的是这一系列广告证明了一件事，麦当劳的品牌形象十分稳固，不然人们也不可能仅凭一张马赛克图就能认出麦当劳巨无霸汉堡。 9 U9 m" l1 a- U: ]6 v' F
+ _! E6 [% Y" q0 S5 P% z
2 Y5 @8 B$ `( i | 
