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根据总部位于伦敦的brand Finance的调查，加拿大皇家银行(Royal Bank)重新成为加拿大最有价值的品牌，在此前两年皇银屈居第二，仅次于道明银行(TD)。 " ^/ @' {' i3 B2 ]) X! f: W% x) K
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图源: PHOTO BY GIGI SUHANIC/NATIONAL POST ) D6 ^% I/ n# F! W" C/ {0 K7 \% ?
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Brand Finance是一家受监管的会计师事务所，评估全球数千个品牌的财务价值。本周，该公司发布了2022年加拿大品牌100强榜单。
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皇银是加拿大最大银行，其品牌价值增长了13%，达到235亿元，主要是得益于其在美国的财富管理业务。
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Brand Finance表示，支持大型传统零售银行业务的道明银行，其品牌价值增长放缓至仅3%，至217亿元。 1 h1 y/ P7 q0 {, g% N" j+ W# M
品牌价值衡量的是一个品牌在公开市场上销售时的净经济效益。
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图源: National Post r. U/ l5 W9 F' V; T* `
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Brand Finance对加拿大品牌进行了十多年的评估，在此期间，传统品牌一直占据主导地位，反映了加拿大低风险、保守的经济。 : K0 P5 Y- O+ O& g# c
Brand Finance总监Charles Scarlett-Smith表示，传统上，排名前十的公司都是大银行和电信公司。“这些品牌预期是出现在发展中经济体的排名前列，而不是在成熟经济体。” $ q9 E, X- I' P3 _
“科技行业的品牌在榜单上仍然明显缺失，但根据该行业目前的趋势，在不久的将来，我们可能会看到Shopify和Constellation争夺前10名。”
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加拿大皇家银行(RBC)和排名第三的加拿大丰业银行(Scotiabank)是2020年以来品牌价值两位数增长的仅有的两间银行。
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Brand Finance表示：“这种停滞相当令人担忧，它表明该行业陷入了一些停滞状态。”
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报告称，遗留系统以及维持银行分支机构的成本，正在影响六大银行提供灵活的现代银行服务的能力。 & A* A* ~1 K' U) P- }
在排名上，Telus首次从贝尔（Bell）手中夺走了最具价值电信品牌的头衔。 6 A6 T! _/ o5 L4 a
Telus积极争取新客户并留住他们，实现了两位数的收入增长，其品牌价值飙升了23%，达到101亿元。该公司还通过Telus Health和Telus Agriculture将自己定位为创新者。贝尔的品牌价值今年仅增长了3%。 + D+ y; V. ]" B: X1 J/ |( x* P
作为前十名中唯一的零售商，Circle K的品牌价值自2020年以来增长了56%，在所有品牌中排名第四。三年前，Alimentation Couche-Tard对其全球投资组合进行了大规模品牌重塑。
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Brand Finance表示：“Masterbrand战略是一个大胆、昂贵但非常有效的决定。” , A v' ?5 U) M. }3 N
另一个成功的品牌重塑是Canada Life，它是第一个进入前五名的保险品牌。2019年，Great West Life、伦敦人寿(London Life)和加拿大人寿(Canada Life)合并在一个品牌下，其价值增长了150%。 7 E2 }' I$ O+ g0 Z4 ^' S; p5 X+ f" M
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