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你以为网红的网红代言，是这样！ ; g# p( b4 D3 T+ Q2 u2 E
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实际上的网红代言，还可以这样！
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“访问加拿大政府网站，了解更多关于COVID-19，疫苗的信息！” ) j, @3 F# f, B4 N9 \3 w1 w h1 x
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图源：ins@iamsukhmangill + ?3 @. _5 y( U( ?" C
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寻找有大量粉丝的社交媒体用户，来扩大政府的信息，是世界各地的政府正在部署的一个相对较新的战略，加拿大也不例外。 8 O. [& N9 g' H9 v! T# B
据报道，2021年加拿大政府多次找到一些在社交媒体上的网红来推广联邦举措。从COVID-19疫苗的推出到冬令营的度假胜地，花费超过$60万元。 * \, s; c8 `1 ?0 |
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图源:ctv ! z, b7 l5 s' z, e
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根据最近的文件分析，去年有十几个联邦部门和机构雇用了网红，帮助他们传播信息。
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渥太华大学教授Elizabeth Dubois说：“网红们在建立一个紧密的社区方面做得非常好。他们有能力说服一些人改变想法或改变行为。”
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据报道，2021年1月1日至2022年1月31日加拿大卫生部是与网红签约金额最大部门。他们的账单金额超过$130,600，主要是用于 “COVID-19疫苗接种营销和广告活动”。
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该部门与数字营销公司Mr & Mrs Jones Inc. 签订了合同，以帮助他们计划和发展这项活动，签署和支付网红费用，并监督所产生的内容。 ! k/ {& r- Z( r% b6 o, _# l# c
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图源：mrandmrsjones 5 k6 P) e9 ~! A/ F1 I1 W9 ~% I
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卫生部说：“网红的营销补充了加拿大政府的整体战略，帮助了加拿大的每个人对COVID-19疫苗做出知情决定。” ' G9 S8 @/ e* Z w6 W9 Y- s$ m
据统计，有十多位网红在他们的账户上分享了有关加拿大政府的疫苗接种活动。其中一位说法语的网红发布了一段视频，讨论她决定接种疫苗的因素，鼓励她的粉丝访问政府的疫苗信息网站。
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她补充说道：“我认为现在是为集体考虑的时刻了。”
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图源：ins@jemmyechd S/ @) P8 Q( W0 H1 f4 D& w
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Dubois说：“随着政府对网红代言的使用增加，政府的公开信息中应当标明这些费用，但目前的情况可能存在灰色地带。”
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加拿大旅游局也签约了知名人物。报告说，它在2021年与NHL后卫P.K. Subban和NBA球员Kyle Lowry建立了有偿合作关系，但该机构不愿透露他们花了多少钱，声称这样做会影响他们的策略和竞争地位。
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图源：ins@karl_hardy
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同样使用过网红宣传的加拿大出口发展局（EDC）表示，每个网红的预算是 “基于这个网红的影响力价值”，以及一些制作和管理的费用。
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在确定这一价值时，该机构说，他们会考虑这个人影响力水平，比如粉丝数量。 . s$ d h. P) \, W
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图源：ins@micheleromanow
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Dubois说，评估网红的价值，包括对参与度的统计，这在业内是很常见的。不过，随着求助于网红成为一种更普遍的广告策略，政府应该采取措施，确保这些网红的数据是真实的。 + _! n/ {% l5 g( I
“这些用于确定某个网红有多大价值的数据，是可以人为操作的。我们希望确保政府在这些事情上花钱的时候公开透明、物有所值。” : J) C3 C# N2 S5 G2 P- L8 M
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