|
“618”购物节刚刚落下帷幕。手机再次成为焦点品类。其中，折叠屏在多个季度实现大幅增长，这与萎靡不振的大盘形成鲜明对比。 目前，荣耀是中国唯一具备全形态在售折叠屏的公司。 此前，荣耀曾凭创下折叠态超薄纪录的荣耀Magic V2(折叠态9.9mm，此项纪录至今无人打破)，成为折叠机市场新贵。荣耀CEO赵明在近期公开表示，“荣耀已完成所有折叠屏品类的技术储备”。 在此次“618”购物节中，据6月19日荣耀公布的终极战报显示，荣耀折叠屏家族销量同比增长179%领跑市场。荣耀首款小折叠Magic V Flip仅在预售阶段，就获线上各平台小折销量冠军。 竖向(也称小折叠，即flip)形式的折叠机，因其具有的潮流时尚风格、强烈的个性自我表达的文化和艺术内涵特征，日益受到重视。 虽然此类折叠屏在市场中迅速崛起，但整体规模仍偏小众：据IDC报告显示，2023年中国折叠屏手机市场出货量约700.7万台。其中，小折叠产品占比31.9%，总量约223.52万台。 赵明曾对外宣称，荣耀Magic V Flip销量超过百万台，才能实现盈亏平衡。如此说来，荣耀Magic V Flip销量要取得中国小折叠市场近一半的份额，才能盈利。 或许因为小折叠市场的小众特性，已有品牌商暂停小折叠新品研发计划。荣耀逆势加入，信心来自哪里?目的又是什么? 荣耀小折叠：预售开门红 自2007年1月史蒂夫·乔布斯发布初代iPhone至今，手机功能的边界就不断随着市场需求增加而拓展演化。 据德国包豪斯“形式追随功能”的现代设计原则，智能手机跟随功能演进，始而有了折叠形式，并随着技术的不断迭代，这个品类得以迅速扩大。 Wirtug Market Search统计数据显示，在2024-2030年的预测期内，全球折叠屏手机市场规模可能会以复合年增长率22.25%速度增长，2030年市场规模预计将达到1000.6亿美元。 Counterpoint报告显示，2024年第一季度，中国折叠屏手机市场延续强劲增长势头，销量同比增长高达48%，远超同期整体智能手机市场增长率。 折叠智能手机，基于不同的细分场景应用需求，如移动轻办公、多线程任务分屏、潮流时尚个性表达等等，发展迭代出横向折叠和竖向折叠的设计形式。
其中，小折叠(Flip)将大折叠的边缘功能——潮流时尚个性表达——释放到了极致，近年来开始有了专攻女性市场的趋势。
| 
