麦当劳新广告全是马赛克越看不到的设计越诱人?

除了用来遮盖物体，马赛克还能怎么用？

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麦当劳最近就交出了一份满分创意答卷——用马赛克来做广告，仔细看看下面这张图，你能看出这是什么吗？

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答案是薯条，你花了多久认出来了呢。这么有趣的创意也让不少人惊呼：

一张马赛克图竟然把我看饿了。

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以往的快餐广告，大多都是通过展示汉堡、薯条、鸡肉等食品的外形，体现它们的「色香味」，进而引发人们的饥饿感，推动产品销售。

而这次麦当劳选择反其道而行之，不仅没有香气四溢的汉堡、微微焦褐色的薯条，甚至连麦当劳标志性的 Logo 都没有了。

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▲ 麦当劳巨无霸汉堡套餐

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完完全全就是一张由各种像素拼成的马赛克图，仅有右下角有一句话：猜猜谁回来了（guess who’s back）。

它们是麦当劳最近推出「No Logo」广告系列中的一幅，广告发布后引发了不少讨论，相比传统广告它确实令人耳目一新，甚至引发了新的竞赛——谁能以最快速度准确地认出马赛克都是那些麦当劳食品。

而当观众认出巨无霸或是麦香鱼汉堡时，脑子里出现的产品影像又会刺激味蕾，也就难免出现「一张马赛克图看饿了」的情况。

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但其实这并非是麦当劳首次通过马赛克图推广产品，在今年 4 月它就蹭了一次 NFT 潮，推出了基于麦当劳汉堡、鸡腿、薯条的 NFT 数字产品，同样也是由一堆马赛克像素构成的。

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甚至保持了和传统广告一样的动画形式，鸡腿一个一个落在碗里，汉堡一层一层组合，即便是模糊的马赛克也能让人快速认出来。

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▲麦当劳在 Instagram 抽送了几个像素 NFT 产品，结果很受欢迎

这些新奇有趣的广告设计最早可以追溯到 2013 年，当时麦当劳在广告公司 TBWA 帮助下推行了「无品牌」宣传战略，通过推出极简创意广告强化自己在消费者心中的形象，推动麦当劳产品销量提升。

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而且随着时间的递进广告设计的简约程度越来越高，2013 的推广还是产品局部放大图，让人们一看这个图片就能让人想起麦当劳汉堡，凸显品牌特性。

之后则是变成了扁平化的图标设计，汉堡和薯条变成一个个扁平化的图形，到现在又改成了马赛克图，简单到不能再简单了，甚至有人调侃到这对设计师可太友好了，不用频繁拍图改图了。

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但其实这一系列的广告的宣传效果出奇的好，不然麦当劳也不会坚持这么久使用同一设计风格了。作为系列广告主要推广地区的法国销售额大幅度增长，甚至成为了麦当劳的全球第二大盈利市场。
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更重要的是这一系列广告证明了一件事，麦当劳的品牌形象十分稳固，不然人们也不可能仅凭一张马赛克图就能认出麦当劳巨无霸汉堡。