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年一度的双十一又落下了帷幕，但今年似乎有点不一样。 7 E0 X4 ]3 C9 m4 i+ g
往年双十一，各大平台都会有铺天盖地的广告，然后又是各种营销活动，包括热闹的双十一晚会，马云、刘强东等都会做一些事件营销，来吸引用户的购买。 7 t$ v5 q% s8 Y* T6 q+ V) `* s ^
但2021年双十一，似乎有点安静，天猫、京东也没有第一时间公布销售额。以至于很多媒体都认为“消费者累了，双十一凉了，双十一死了”等等。 " p6 Y, I6 d) l: ?$ C8 A
为什么会有这种感觉呢？首先，双十一玩法早就变了，不再是全场5折，也不是只有11月11日这一天。平台已经把活动的时间提早到了10月20日，搞起了预售，31日就可以付尾款，而且30天保价，所以根本就不用等到双十一那天。活动时间延长了，自然就没有之前那种抢购的感觉。
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其次，阿里巴巴在今年4月，因为“二选一”垄断被罚款182亿元。“二选一”是阿里在双十一等大促活动中搞得排斥竞争对手的垄断行为，经历过这次处罚后，阿里明显低调了很多，今年天猫都没有销售额的滚动数据直播。连第一大电商平台都低调了，双十一的声音当然就显得弱了。 ; f. b( v5 L' [2 N4 W8 \
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不过，如果你真的认为双十一消费者不再购买了，那就错了。京东率先公布了数据，双十一销售额达到3491亿元，天猫更是高达5403亿元，两家合计拿下8894亿元，再次创新高。
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那今年双十一到底谁赢了呢？有人说是阿里，因为天猫销售额比京东多了将近2000亿元。早在2019年，天猫卖了2684亿，京东卖了2044亿，两者相差才600多亿元，如今差距进一步被拉开。 # x$ e3 A% j6 i9 m1 n! H6 d4 u( b
也有人说是京东赢了，因为京东的销售额增速达到28.6%，而天猫增速为8.5%，天猫已经到了增长瓶颈，而京东仍然在快速增长。从增速来看，确实是如此，京东这两年发展速度特别快，特别是京东物流上市后，发挥的优势更大。 8 s1 k. b! k, C2 D2 n! M4 D1 U
京东和天猫都公布了数据，那拼多多呢？要知道如今中国电商市场是“三足鼎立”，拼多多已经成为了第三大电商平台，令阿里和京东都畏惧，特别是阿里，将拼多多作为第一大竞争对手，还特意成立了淘宝特价版。 # D: R5 S5 Y) W5 X
拼多多卖了多少，数据并未公布，这是它连续四年没有发布双十一数据。为什么不公布数据，此前拼多多回应过。据他们所说，双十一只是无比寻常的一天，相比数字，我们更关心消费者是否享受到购物的乐趣。 , q! ]3 m7 D' w0 _+ A% k# h1 S
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而拼多多创始人黄峥也说人们关心数字，但公司上下都在忙补货等等，平常无比，一天很快就过了，没有什么兴奋和特别的。
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无论是拼多多还是黄峥的回复，都体现了黄峥身上的特点，务实低调，空杯心态。但实际上这也是一种策略，中国电商市场已经创造了两大促销节日，一个是上半年以京东为主场的“618大促”，一个是下半年以天猫为主场的“双11大促”。对于后来者的拼多多该怎么办？难道再创造一个大促节日？已经非常难了，苏宁易购搞了818大促，但效果并不太好。
' ~+ l9 J! [+ p2 s9 q% G于是，拼多多跳开了这种“造节”营销活动思维，推出了“百亿补贴”活动，不再只追求618或者是双11，而是每天都是促销日，每天都有优惠，将电商促销活动常态化。 * B6 N2 l' r! | x" b9 B9 g
百亿补贴活动确实很成功，拼多多另辟蹊径，带来了整个行业的跟进，淘宝和京东都有这类活动。所以，拼多多避开了双11大促，也没有必要公布具体的数据。 % V G4 |; c& H$ K7 `" \; p
但也有人说是拼多多双十一销售额太差了，所以不好意思公布。那双十一到底卖了多少呢？据第三方监控平台数据显示，今年双十一，天猫+京东占据了84%的市场份额，这样算下来，整个电商市场的销售额达到10588亿。
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天猫+京东的销售额是8894亿元，剩下的其它平台就是1694亿元，拼多多即便占据了一半的销售额，那也不足千亿，和京东、天猫相差巨大。
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不过，确实不能只看双十一的销售额，而是要看全年。拼多多短短几年时间，年销售额就达到1.6万亿，增长迅猛，无不令其他对手感到压力。从未来来看，拼多多依旧还有很大的增长空间，值得看好。
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