Costco自有品牌为何都叫Kirkland？揭秘其背后12个大牌公司

很多Costco（好市多）会员都喜欢买这家零售商的优质自产品牌Kirkland Signature的商品，该品牌已家喻户晓，涵盖杂货、服装和家庭必需品等，备受消费者青睐。

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也有一些不了解真相的会员发现Kirkland“撞脸”很多大牌产品，实际上，Costco的Kirkland产品与某些高端品牌的包装看起来略有不同，但“内在”可能完全相同。那么，你有没有想过谁是这些优质商品生产的幕后推手？

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尽管Costco没有全部公开披露Kirkland产品的制造商和供应商，但据信这些产品背后有一些知名公司。

以下是隐藏在部分Costco自产品牌背后的12个大牌公司。

1. 伊藤园绿茶（Ito En green tea）

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这款Kirkland Signature绿茶在包装上很清楚地看到“伊藤园”（Ito En）的名字。

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Costco提供Kirkland Signature和“伊藤园”联名品牌的绿茶袋，一盒100包，混合了煎茶和抹茶。

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日本跨国饮料公司“伊藤园”提供一系列自有品牌的茶产品——罐装绿茶饮料Oi Ocha、抹茶matcha LOVE和有机茶Tea’s Tea Organic，包括瓶装茶、散叶茶、茶包和茶具礼品套装。

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2. 尼亚加拉瓶装水（Niagara bottled water）

水的味道确实因品牌而异，但Kirkland Signature水的背后有一个好品牌。

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家族企业Niagara Bottling自称为“美国西部行业领先的自有品牌瓶装水供应商”，根据瓶子上的标签，这个品牌是Kirkland Signature Purified Water的幕后推手。

Costco表示，该产品将矿物质添加到水中“以获得纯净、清爽的味道”，并使用“最先进的净化、过滤和反渗透技术”将水装瓶。

Niagara Bottling还销售自有品牌Niagara、H2O+和V-ssentials下的矿泉水和气泡水，以及Tea Joy标签下的茶和蛋白质营养奶昔。

3. 星巴克咖啡豆

一些人会购买星巴克的咖啡豆回家，每天早上自制咖啡，不仅省钱，也省去咖啡店排队的时间。

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Costco出售的一些Kirkland Signature咖啡实际上是由星巴克烘焙的。这意味着每天早晨，你都可以品尝到星巴克咖啡，但价格便宜很多。

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2磅中度烘焙Kirkland品牌家庭混合咖啡（Kirkland’s Signature House Blend Medium Roast）售价21.99加元。

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4. 大黄蜂牌金枪鱼（Bumble Bee tuna，又称大黄蜂鲔鱼罐头）

在2003年接受《Money》杂志采访时，Costco执行副总裁蒂姆‧罗斯（Tim Rose）表示，市场上出售的金枪鱼罐头多年来质量下降。

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因此，Costco与全球海鲜公司“大黄蜂”（Bumble Bee）达成协议，生产一种“像以前一样（质量）”的肉质较好的产品。

5. 克里格绿山（Keurig Green Mountain）K-Cup胶囊咖啡

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Keurig Green Mountain为Costco供应咖啡，制作K-Cup咖啡包，供Keurig系列咖啡机使用。Costco提供一系列Kirkland Signature K-Cup口味，迎合喜欢这种冲泡方法客人的喜好。

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6. DN天然馔狗粮（Diamond Naturals Dog Food，又称天然馔狗饲料）

Diamond Pet Foods是一家家族企业，以在宠物食品配方中使用优质原料，并遵守严格安全和质量控制标准而闻名。Diamond Pet Foods使用谷物、蔬菜和肉类蛋白质的混合物，为宠物提供全面营养。

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在Costco购物，带有Kirkland Signature标签的宠物食品实际上是由Diamond Pet Foods生产的。

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虽然两家公司对此保持沉默，但是在2012年召回Diamond的狗粮时，Kirkland品牌也被召回。

7. 优鲜沛（Ocean Spray）果汁

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优鲜沛（Ocean Spray）因生产营养丰富、味道鲜美的高品质果汁而享有盛誉，优鲜沛蔓越莓汁（Cranberry）是果汁饮料的极品，缺点就是价格昂贵。好消息是Costco出售标有Kirkland Signature标签的优鲜沛果汁。

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如果你是优鲜沛的粉丝，在Costco购买带有Kirkland Signature标签的同类果汁会很省钱。

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8. 好奇（Huggies）纸尿裤

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给婴儿购买尿布花钱不菲，新生婴儿估计每天要穿8到12片尿布。好奇（Huggies）品牌纸尿裤以其出色的防漏、舒适贴合和整体可靠性而成为优质选择。

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为了省钱，你可以在Costco批量购买Kirkland Signature纸尿裤，这些纸尿裤由金佰利（Kimberly-Clark）生产，这家公司生产Huggies产品。

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9. 金霸王（Duracell，又称金顶）电池

电池是许多设备必不可少的物品，Costco的Kirkland Signature AA和AAA电池系列实际上是由金霸王电池制造的。金霸王电池因其持久电力和可靠性而被认为是高质量选择，使其成为许多消费者的首选。

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Kirkland Signature碱性AA电池以48节一包形式出售，售价18.99美元。

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Costco首席执行官克雷格‧杰利内克（Craig Jelinek）在2016年接受Atlanta station WSB-TV采访时，就确认伯克希尔‧哈撒韦公司（Berkshire Hathaway）旗下的金霸王（Duracell）是其自有品牌的制造商。

10. 果冻豆（Jelly Belly）糖（又称雷根糖）

Jelly Belly糖果采用优质原料制成，具有无穷无尽的乐趣和独特风味。在Costco，你也可以找到这种色彩缤纷的糖豆，正面显眼地印有Jelly Belly和Kirkland Signature标志，这无疑是展示合作伙伴关系。

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一包1.13kg的Kirkland Signature Gourmet Jelly Belly售价17.99加元。

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11. 雷诺兹铝箔纸（Reynolds Wrap）

雷诺兹（Reynolds）是铝箔市场上的知名品牌，以其强度和耐用性而著称。就像雷根糖豆一样，Costco的Kirkland Signature铝箔纸在包装上注有Kirkland Signature和Reynolds标志联名。

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12. 沃乐机油（Warren motor oil）

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据推测，沃乐公司（Warren Oil Company）是沃尔玛Super Tech机油和亚马逊AmazonBasics机油的制造商，也可以确认它供应Kirkland品牌机油。

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Kirkland Signature全合成SAE 5W-30和重型柴油15W-40机油，在包装罐的背面以精美印刷品展示其制造商：“由Warren Distribution, Inc.制造。”

沃乐自称是北美最大的独立润滑油制造商之一，产品以多个品牌（例如MAG 1）和自有品牌在全球销售。

Kirkland Signature名字的由来

Kirkland当前的成功是建立在Costco几十年时间的努力上。在30年前的Costco商店购物，消费者会发现大约30个不同的Costco自有品牌，如Simply Soda（苏打水）、Chelsea toilet paper（卫生纸）、Ballantrae wine（葡萄酒）、Clout detergent（去污剂）等。

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CNN报导，当时Costco的联合创始人兼首席执行官吉姆‧辛格（Jim Sinegal）认为这些品牌名称虽然丰富多彩，但很容易被人忘记。他敏锐地嗅到彻底改革公司自有品牌战略的重大机遇。Costco当时也在国际扩张，包括在英国和加拿大，那里商店的自有品牌比美国的质量更好，更受消费者欢迎。辛格告诉Costco的商家，他希望Costco自有品牌能够复制海外品牌的质量。但他有一个不同寻常的要求——为所有商品取一个相同的名字。

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他向员工征求品牌名字的建议，有人提出了Kirkland Signature。Costco公司总部原址就在华盛顿州柯克兰（Kirkland），这个名字获得辛格的首肯。柯克兰是一座位于美国华盛顿州金县、华盛顿湖东岸的西雅图卫星城市。

所以在1995年，Costco所有自有品牌的其它名称都消失了，取而代之的是一个新标志，上面有一个简单的黑色、白色和红色设计，写着Kirkland Signature。Costco在其年度文件中表示，Kirkland产品“保持一致的产品质量、有竞争力的价格和可用性”，对于保持会员对Costco的忠诚度“至关重要”。高品质和低价格是Kirkland Signature吸引消费者的两大原因。巴克莱零售分析师凯伦‧肖特（Karen Short）此前表示，Kirkland本身就是一个品牌。这也是人们去Costco的原因之一。

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来源：温哥华港湾

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