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100万台下线,传统VS新势力,上汽大通如何守住自己的MPV江山

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加拿大枫子(十六级)

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ggtdfgfdg 发表于 2024-5-26 05:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
  上汽大通,越来越频繁的活跃在大众视线当中,目前针对MPV和房车两大领域,虽然都是「小众领域」的产品,但就是这样一个聚焦小众品类产品的品牌,也可以做到百万台的市场。
  3月20日,在上汽大通品牌成立十二周年之际,不仅仅是奠定品牌发展历程重要时刻里程碑,更是上汽大通第100万辆整车下线,对于一个主攻MPV+房车两个品类的品牌,能够达成如此成绩,实力可见一斑。
  2011年,上汽大通最初走入汽车市场,其实不是靠房车,也不是靠MPV,而是依靠轻客车型进入市场,彼时的上汽大通更多的是将市场定位为To B,并且在2011年就开启布局新能源快车道;后来在市场、品牌的推动下,上汽大通开启了MPV+房车的造车路线,也从最初的To B逐渐吞噬C端市场,目前上汽大通不局限于MPV和房车产品布局,旗下还有越野SUV的产品布局,根据目前上汽大通对自身的品牌定位,致力于——家庭多人出行,100百万整车下线,也是对上汽大通品牌价值的最好证明。
  其实说到这,也还是会有很多人好奇,MPV的市场相较于SUV、轿车来说的确较小,为上汽大通能够依靠MPV和房车这样都是小众品类的产品,创造出今天的成绩?
  为啥盯着MPV不放?
  很多品牌对于MPV车型的推出,都是为了完善自己的产品矩阵,即便是包括别克GL8(配置|询价),也只是别克众多产品系列中的一员,虽然市场表现可圈可点,但别克也没有想通过MPV一个品类的产品,带动整个别克的市场。
  其实提到家庭多人出行,前文说过,目前有很多家庭SUV的出现,逐渐抢占了很多原本该属于MPV的市场,但SUV的局限性太大,因为产品本身的构造,以至于极少有一款三排座椅SUV车型的第三排,可以做到非常舒适的体验,绝大多数都是「小板凳」的形态,偶尔的应急勉强可以,但是想要真正在长途出行时照顾每一位乘客,SUV还是有些难度。
  所以如果上汽大通对于自己的「口号」非常执着,就是打造全家多人出行的产品,无论是MPV还是房车,的确都是多人出行非常好的出行工具,包括在MPV上,上汽大通高端产品更是把第三排座椅也加入了加热、通风、腿拖等功能;在今日面对采访时,上汽大通的品牌公关部总监宋海表示:上汽大通的理念是打造「人人平等」的体验,让每个乘客在车内都处于平等地位,而不是第三排就是要委曲求全,这个概念和产品设定,笔者认为非常聪明。
  因为SUV的第三排就很少有人愿意去乘坐,毕竟地台高,空间小,坐久了非常难受,MPV车型本身就是改善了家用SUV的缺陷,但很多品牌的MPV车型依旧对第三排「不关心」,所以第二排仍旧是三排车型最舒适的体验位置,所以在这样的行业怪论下,上汽大通才会想出把第三排座椅也精心打造的思路,虽然成本上去了,但是体验确实全面的。

  所以对于争做家庭多人出行的第一选择,上汽大通确实在朝着这个目标努力,如果真的要问现在是否是第一选择,笔者认为大家在选购的

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