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体育界正在成为奢侈品牌们的下一个目的地。 据美国知名体育商业媒体FootwearNews报道，意大利奢侈品牌Fendi于5月推出了Fendi Active篮球系列产品。该系列包括篮球鞋、T恤、短裤等，价格在120美元到1790美元不等。 目前，Fendi Active篮球系列产品已于品牌部分指定门店发售，并将于6月1日在线上限量发售。 事实上，奢侈品牌跨界联名体育运动品牌并不是新鲜事。 2001年，锐步和香奈儿曾携手推出过联名鞋款CHANEL x Reebok InstaPump Fury，双方的合作也被看作是体育X时尚跨界联名的首次试水。但可惜的是，这款鞋只是在秀场上昙花一现，最终并没有正式发售。 正式掀起高奢跨界体育浪潮的是2019年法国奢侈品品牌迪奥与耐克旗下JORDAN品牌推出的联名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG。 这款鞋一共只生产了13000双，其中5000双由VVIP客户获得，剩下的8000双通过抽签形式来销售。 根据Dior公布的数据，全球总计有超过500万人参加抽签，最终抽中概率只有不到0.16%。在二手市场方面，官方发售价格约为2000美元的Dior x AJ1，在各大球鞋转售平台上的价值甚至一路飙至3.8万美元(约合人民币26.6万元)。 这一成功案例将体育品牌与时尚界的合作推向了新的高潮。自此之后，奢侈品牌纷纷跨界体育。 2020年9月，意大利奢侈品牌Gucci与著名户外运动品牌The North Face推出联名系列登山服饰。双方的此次合作还专门请来知名时尚摄影师丹尼尔·谢伊(Daniel Shea)为该系列产品的广告片掌镜。 去年卡塔尔世界杯期间，法国奢侈品品牌路易·威登(Louis Vuitton)发布了一组“双骄同框”的广告：阿根廷球星梅西和葡萄牙球星C罗坐在棋盘两侧对弈。消息人士透露，为了拍摄梅罗“同框”的广告，LV的投入至少超过两百万欧元。 各大国产运动品牌近几年也非常热衷与奢侈品牌联名。 2020年12月，安踏与范思哲产品总监Salehe Bembury推出联名鞋款——安踏“巢”鞋。安踏在国内的主要竞争对手李宁在2021年也与Steven Harrington、Jason Wu等设计师或时尚品牌推出了将近十款鞋品。 不仅是运动品牌，各大体育联赛和俱乐部对奢侈品牌也非常欢迎。 2022年，NBA宣布联赛新的季后赛奖杯将由美国著名珠宝品牌Tiffany & Co(蒂芙尼)设计。除了季后赛奖杯，Tiffany还将参与总冠军奖杯拉里·奥布莱恩杯的外观改良设计，并和NBA推出以魔术师约翰逊和拉里·伯德命名的全新联盟MVP奖杯。 NBA品牌合作关系负责人克里斯托弗·阿雷纳 (Christopher Arena) 表示：“我们一直与Tiffany保持良好的合作关系。近几年体育和时尚跨界合作的关注度明显提高，因此我们进行了更多细分项目上的合作，推出更多的作品。” 本赛季第27次夺得西甲冠军的巴萨夺冠后，队伍官方正装合作伙伴、意大利时尚品牌Herno的官网迎来了一波流量的上涨。 在法甲夺冠的大巴黎官方正装则由迪奥提供，当家球星姆巴佩更是拿下了迪奥全球品牌大使的头衔。
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