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1月9日，一段两名男子在北京地铁6号线上对骂的视频在网上热传。在这个名为“北京男子地铁与人对骂：是不是卖早点的？别来北京！”的视频中，分别作为“北京人”和“外地人”的两名男子互相谩骂引发众多网友热议，同时也有细心网友发现这个视频疑点颇多、疑似摆拍。一位现场目击者告诉记者，两名男子不仅吵架毫无征兆、“约架”下车后不但没有打架还凑到一起看起了手机。记者进一步调查发现，视频中的两名男子均为群众演员，其中一名男子在社交媒体中向朋友承认此事系炒作。
炒作，本来应该是个中性词。无非就是利用传媒的力量将某一话题、概念通过对受众的不断灌输，把不热的话题炒热，将鲜为人知的概念得以强化，从而达到扩大品牌影响力或直接促销的作用。可是到了咱们这个社会，炒作大多都变味儿了。
据资深广告人介绍，炒作大致可分为三个层次：第一个层次是既有境界又有技巧的炒作。如果用文字描述来定义，这一层次的炒作，就是在守法且无损社会公德的前提下，炒作者先将自己的炒作目的隐藏起来，再千方百计地寻找目标受众的心理需求点，将这个需求点放大后，与炒作目的若隐若现地挂上钩，并通过一定手段，将自己精心营造的概念“不小心”透出去。说白了，高层次的炒作，就是能让受众在已经深受炒作影响之后，却没有不适感，不觉得是“有人操作”所导致。
第二个层次是无境界但有技巧。比如有的采取“挑起争议”的做法，当然，这些争议不能是过于敏感的社会问题，而是那些与企业产品有些关联、只局限于概念的边缘问题争议。虽然争论的结局只能是无果而终，但炒作者刻意灌输的概念，却在受众心理上得到了强化。这样的炒作显然在境界上差了一个挡次，但仍然体现了一定的技巧，基本属于那种无益也无害的炒作。
第三个层次是既无境界又无技巧。无境界，体现在其策划的事件粗俗猥琐，往往缺乏法规与道德的支持，让人生厌；无技巧，体现在具体操作中往往找不准人们的精神需求点，而是无中生有、虚妄刻板、穿帮做作，这样的炒作基本等同于垃圾。
上述“北京人与外地人对骂”的炒作，到底属于哪个层次，想必不难对号入座了。妄想借着这样的炒作，在娱乐圈上位，其心态不仅是幼稚，更是一种无耻。说其幼稚，是因为这些人根本不明白“知名度”和“美誉度”是一种怎样的关系。总觉得知名度上去了，自己就会火，机会就会多。唯独不去想想，用这种方式提升了知名度，却毁掉了美誉度。而没有了后者的依托，知名度越高则负面影响越大，社会评价越低，意识不到这完全是一种饮鸩止渴行为；说其无耻，是因为恶意拿着“北京人”、“外地人”说事，强化地域攻击，是一种唯恐天下不乱的起哄行为。这种对社会和谐的蓄意破坏，等于把自己置于北京人和外地人共同敌人的位置上。
这些年，由于影视产业化发展加快，群众演员已经成了一个公认的职业。作为行业一员，只要你爱岗敬业，遵德守法，以严肃认真的态度做艺为人，总会得到艺术圈及社会公众的尊重与支持，事业的前程就不会太差。但如果一味心态浮躁，不思正途，也必然走向逐渐被人唾弃的死路。最后不得不说的是，类似这样“下三烂”式的炒作，因为影响太坏，笔者认为只要有人举报，治安管理部门应该介入干预。即使事中没有抓到现行，事后也要调查取证，并做出相应处理。 |
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