上周，一则麦当劳改名“金拱门”的消息刷屏，这个充满土气的名字引得网友纷纷脑洞大开。（回顾 → 麦当劳改名了，叫金拱门！炸出一堆段子手：KFC叫开封菜？）
如果说麦当劳的“改名”只是一个无伤大雅的营销手段，那么在本周，另一家美国公司的改名则真正震撼了全球奢侈品业界。 1941年，纽约曼哈顿新开了一个家族裁缝作坊，名叫Coach（中文名蔻驰）。这个坐着马车的商标后来发展为世界一线的轻奢品牌。在LV这样的欧洲品牌垄断奢侈业界的背景下，Coach成了美国奢侈品界的一面标杆。
10月31日起，美国轻奢集团COACH就不叫COACH了，将更名为TAPESTRY（中文翻译为“挂毯”），COACH仅仅是手袋、服装等品牌的名字。
改名的原因，据TAPESTRY的CEO维克多·路易解释： 挂毯这个名字，融合了手工艺、创意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向，挂毯公司要变得更接地气，赢得年轻人的心。
从原Coach公司官网可以看到，公司名称已改为Tapestry，其在纽约证交所的股票代码也跟着从COH变为TPR。
“挂毯”公司官网表示，这种浅黄色的色调和精心设计的字体，应该会给人带来明亮欢快的情绪。CEO维克多·路易还充满诗意地阐释： “挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观。 每一根毛线要相互配合，巧妙地交织在一起，才能织成一张美丽的挂毯，这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。”
改名引发消费者反感 显然这一名字不太受欢迎，COACH股价在宣布改名当天下跌3.2%。 一时间美国主流媒体纷纷慨叹，这个76年历史的纽约老店，难道是要“自暴自弃”了吗？纽约时报甚至打出标题：“蔻驰已死，挂毯当立”！
不过，让Coach粉丝能稍感安慰的是，Coach商标和品牌未来将不受影响。“挂毯”公司方面透露，母公司更名将不影响子品牌的运营。 “挂毯”公司目前名下有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三个子品牌，公司方面也表示三个品牌之间会保持运营决策的独立性。 挂毯CEO维克多·路易表示： “在过去，Coach公司和品牌都是完全一回事。 但是那样的时光已经结束了，现在我们向告诉人们，我们公司绝不只是依赖Coach这一个品牌过活。”
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