“达芬奇造假门”让意大利人看到中国家具商机

意大利权威经济类媒体《24小时太阳报》最近报道了达芬奇家具被曝光涉嫌假冒“意大利制造”一事，很多关注中意贸易的网站和博客纷纷转载。除转引中国媒体对这一事件的报道外，该报还认为，“达芬奇造假门”给专门做中国奢侈品市场的外国企业敲响了警钟。同时也能看出，中国消费者不仅“囊中绝不羞涩”，而且他们对“意大利制造”价值的认可也许是意大利家具生产者都想象不到的。报道还称，达芬奇所代理的Cappelletti等家具品牌确实是意大利品牌。
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一名在意大利阿布鲁佐大区首府拉奎拉经营家具店的店长对《环球时报》记者说，中国市场很吸引人，但并非人人适合。以假冒伪劣产品冒充“意大利制造”不仅坑害中国消费者，更给“意大利制造”蒙上阴影。
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' R" v/ l; j! O) |- y7 q如同比萨、建筑一样，家具是意大利人又一个引以为荣的绝对“意大利制造”。意大利家具是质量、选材、设计、品味、传统、手工艺、多样化的集合体。大到整个居住空间的设计，小到床头的小摆设，都凝聚着设计者的智慧和手工匠师傅的心血。大部分意大利家具品牌都是以传统手工为主，且经过好几代家族式企业的经营方式逐渐成长起来的，他们打造的产品不仅秉承意式传统风格，更融入了现代设计新元素。

根据意大利商会统计的数据，意大利家具除满足本国市场外，主要出口法国、英国、德国等欧洲国家，比例在70%以上，北美次之为9.6%，最后是亚洲市场约占出口总额的8%。近年来受金融危机影响，加上IKEA等所谓“大众家居，平民风格”的外国连锁家具闯入意大利市场，迎合了中产阶级的消费水平，意大利家具在国内市场的销售量有所减少，但在意大利人使用率较高的厨房和客厅的家饰方面，意大利家具还是占主导地位。据了解，意大利出口的家具要标明意大利制造，必须是从原料采集、设计、加工制造到产品完成的所有工序都是在意大利进行的。而且出口企业的经营和管理必须符合意大利家具制造业规定和环保以及安全生产的要求。

意大利罗马国际社会科学自由大学教授乔尔乔塞吉此前在接受意大利媒体采访时谈到，中国内地消费者开始认同并接受意大利家具大概在五六年前，晚于新加坡和香港地区，但中国经济发展迅猛，特别是那些有过海外生活阅历、了解意大利时尚的高薪人士对于生活质量提出越来越高的要求，他们正是意大利家具主要的目标消费群体。

0 e' B: ]8 ^& G5 c随着意大利设计风格被越来越多的中国人了解和认可，以及中国高端消费群体的逐步扩大，很多意大利家具品牌开始在中国开店或通过中国合作伙伴进行代理销售。如意大利厨具品牌斯卡沃里尼在上海设有代表处；意大利SNAIDERO集团在上海、北京、深圳和温州都有销售处。对于在中国的销售战略，有“保守”的意大利生产商表示，他们的理念是：不为符合中国人的口味量身定做家具，而是要使中国消费者“拥抱”意大利制造，“爱上”意大利风格。