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2008 年度(第五届)《世界品牌500强》排行榜北京时间13日在美国纽约揭晓。哈佛大学从去年的第四名跃居第一,老牌“选手”、去年冠军可口可乐今年屈居第二,而排名第三的是花旗集团。媒体行业入榜品牌最多,共有40个。中国内地进入世界品牌500强总数达到15个。7 A0 t: d* h2 N$ }* P/ x7 a! V1 h
' l5 ^2 c8 U3 z8 J8 ~$ v" H 今年入选的品牌覆盖了72个行业,其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共有40个品牌入选, 其次是食品与饮料(31个)、服装服饰(27个)和汽车与零件(25个)等行业。
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2008年度(第五届)《世界品牌500强》排行榜北京时间13日在美国纽约揭晓。记者从世界品牌实验室获悉,非盈利机构哈佛大学(Harvard)从去年的第四名跃居第一,老牌“选手”、去年冠军可口可乐(Coca-Cola)今年屈居第二,而排名第三的是花旗集团(Citi)。今年中国内地又有3个品牌入选,进入世界品牌500强总数达到15个,其中中国移动和中央电视台位列前100名。; Y" r/ ~; O% ^- H9 z
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今年新上榜的品牌有17个,其中4个是非盈利机构,它们是比尔与梅林达盖茨基金会、普利策奖、伦敦政治经济学院和无国界医生组织。随着全球富豪人数的增多,艺术品相关产业苏富比(Sotheby’s)和佳士得(Christie’s)两家拍卖行首次入选。
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牛津大学912岁最年长
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据统计,2008年《世界品牌500强》中品牌年纪最大的是牛津大学, 迄今已经有912年历史,剑桥大学、海德堡大学因为分别拥有799年和622年历史而分别位居最古老品牌第二和第三,而年纪最长的10个品牌中,5个是非盈利的大学。Youtube和脸谱(FaceBook)两个互联网品牌,分别以3岁和4岁位居《世界品牌500强》第18位和第50位,而Youtube 因为盈利模式和版权困惑,从去年的第10名下滑了8位。
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品牌影响力越来越大
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入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了72个行业,其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共计有40个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料(31个)、服装服饰(27个)和汽车与零件(25个)等行业。随着全球工业生产和投资活动迅速增加,市场竞争进一步规范化,品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大,如家居个人用品、零售、电子电器设备、银行等行业分别有23个、22个、20个、20个品牌入选,这意味着未来工业媒体的市场前景逐渐被看好。 ` L3 @8 z v& F5 |% U
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记者了解到,与当前最具影响力的《金融时报》和《财富》全球500强企业排行榜不同的是,《金融时报》主要根据企业股价市值作出排名,《财富》杂志则注重企业收入和利润情况,世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授担任主席,排行榜评判依据是品牌的世界影响力,包括三项关键指标:市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力。7 J- P2 `7 w$ [
# m' h# J: k% R" K) y7 |+ M! C 中国上榜15个排名第七
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今年上榜国家共28个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中243席,接近一半,继续领跑品牌强国位置,法国以47个品牌数位居第二,日本以 42个品牌入选排名第三。然而,随着亚洲经济特别是中国经济的持续发展,欧美品牌已受到严峻挑战,排名下滑最大的品牌几乎来自美国和德国,譬如,穆迪 (Moody’s) 因为是次贷危机的肇事者下降了211名,贝塔斯曼(Bertelsmann) 和明镜周刊(Spiegel)受到新媒体冲击,分别下降108名和38名。7 A# m) P$ ^# L, C; t* z
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值得一提的是,中国今年又有3个品牌成功入选,成为入选品牌数第七位国家,比去年上升一个名次。新上榜的品牌是:中国石油、招商银行和清华同方,它们和中国移动、中央电视台、海尔、联想、中国工商银行、国家电网、中国银行、中国人寿、长虹、中国中铁、中国国际航空、中国石化一起,组成了拥有15名队员的中国“品牌国家队”。 |
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